Telegram Ads: что это, как запустить рекламу и что подготовить в канале до старта

Опубликовано: 3 октября 2026 г.

Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram. Объявление — это текст до 160 символов и кнопка со ссылкой на канал, бота или пост; показывается оно внутри крупных публичных каналов, под последним сообщением. Платформа официально заявляет, что запускать рекламу может любой: нужно написать текст, добавить ссылку и выбрать, где показывать. Ниже — как это работает на практике и что сделать с каналом до первого запуска.

Что такое Telegram Ads простыми словами

Это короткие спонсорские сообщения в каналах. У них нет картинки и ленты комментариев: только текст, кнопка и пометка «реклама». Пользователь видит объявление, когда долистывает канал до конца. По правилам платформы реклама не использует содержимое личных чатов и список контактов: таргетинг строится на каналах и их тематиках, а не на личных данных.

Владельцы каналов участвуют в этом же механизме с другой стороны: Telegram отдаёт 50 % дохода от рекламы владельцам публичных каналов от 1000 подписчиков, где она показана. Поэтому реклама есть именно в крупных каналах, и именно их аудитория покупается через Telegram Ads.

Где показывается реклама и на кого её можно нацелить

Конкретные каналы: вы сами выбираете, в каких каналах показывать объявление. Это самый точный способ: аудитория канала конкурента или смежной тематики.
Тематики и языки: объявление показывается в каналах выбранной тематики и языка аудитории. Удобно для широкого охвата, когда конкретные каналы вы ещё не знаете.
Куда ведёт кнопка: на канал, бота, конкретный пост или на сайт. Ссылка в кнопке и ссылка в тексте должны вести в одно и то же место: это требование модерации.

Кто может запустить рекламу и как получить кабинет

Есть три пути, и у них разный порог входа.

Пути в Telegram Ads
Путь	Как платить	Для кого
Официальный кабинет ads.telegram.org с оплатой криптовалютой Telegram	Пополнение в криптовалюте, которую использует Telegram (платформа называет её Gram; объявления, запущенные в 2024 году, оплачивались в Toncoin)	Самостоятельный запуск без крупного депозита
Прямой кабинет с оплатой в евро	Депозит в евро, порог существенно выше	Крупные рекламодатели и агентства
Реселлеры и агентства (eLama, Click.ru, OneSpot, операторы связи и другие)	Рубли или другая валюта, их комиссия, их минимальный порог	Малый бизнес, которому нужны закрывающие документы и оплата с расчётного счёта

Минимальные суммы у реселлеров разные и меняются; на момент написания публичные условия разных сервисов называли пороги от нескольких сотен рублей до 500 евро. Точную цифру смотрите у конкретного реселлера: мы их не фиксируем, чтобы не вводить в заблуждение.

Минимальный бюджет Telegram Ads: сколько нужно на тест

Требования к каналу, который вы рекламируете

У канала, бота или аккаунта должны быть аватар и заполненное описание.
В канале должна быть хотя бы одна публикация за две недели до проверки объявления.
Текст объявления: не длиннее 160 символов с пробелами. Ссылка в кнопке и ссылка в тексте ведут в одно место.
Тема канала не должна попадать под запреты платформы: азартные игры, политические кампании, сомнительные финансовые продукты, медицинские заявления без подтверждения, оружие, наркотики, алкоголь и табак, контент для взрослых, нарушение авторских прав, обман в рекламе.

Модерация проверяет не только текст, но и канал, куда ведёт ссылка. Пустой канал с пятью подписчиками и без описания отклонят или, что хуже, пропустят, и трафик уйдёт в никуда.

Сколько стоит реклама в Telegram Ads

Оплата идёт за показы по модели CPM: вы назначаете ставку за 1000 показов, минимальную ставку задаёт платформа, итог определяется аукционом за аудиторию выбранных каналов. Поэтому единой цены нет: в популярной тематике на русском ставка выше, в узкой нише ниже. Стоимость подписчика считается только после теста: потраченный бюджет делится на число пришедших подписчиков.

Ориентир для расчёта: бюджет = ставка CPM × планируемые показы ÷ 1000. 100 000 показов при ставке 2 € обойдутся в 200 €; сколько из них станут подписчиками, зависит от канала, а не от платформы.

Что сделать с каналом до запуска

Реклама приводит человека в канал на три секунды. За это время он смотрит на четыре вещи: название, описание, число подписчиков и последние посты. Если канал выглядит пустым, деньги за показ потрачены, а подписки нет.

Название и описание с ключевым словом ниши; аватар, который читается в маленьком кружке.
10–15 постов, чтобы пришедшему было что читать; закреплённый пост-навигатор.
Счётчик подписчиков, который не отпугивает. Канал на 30 человек под рекламой выглядит как ошибка; стартовые подписчики с refill закрывают это за доллар-два.
Просмотры на последних постах, сопоставимые с числом подписчиков: 10 000 подписчиков и 100 просмотров выглядят хуже, чем 1 000 и 400.
Включённые реакции и комментарии: канал выглядит живым.
Если нужны сторис канала на время кампании, для них нужен уровень канала, то есть boosts.

Стартовые подписчики с refill от 0,455 $ за 1000

Просмотры на последние 10, 25 или 50 постов

Boosts для уровня канала на 1–180 дней

Как запустить первую кампанию: порядок

Приведите канал в порядок по списку выше и убедитесь, что есть пост за последние две недели.
Получите кабинет: напрямую с оплатой криптовалютой или через реселлера.
Напишите 3–5 вариантов текста до 160 символов: одна мысль, конкретная выгода, призыв.
Выберите 10–20 каналов близкой тематики или тематику и язык.
Поставьте ставку около минимальной и небольшой бюджет на тест, дайте объявлениям открутиться.
Через 2–3 дня сравните стоимость подписчика по объявлениям и каналам, отключите слабые и перераспределите бюджет.

Частые вопросы

Telegram Ads на русском языке работает?

Да. Таргетинг по языку аудитории включает русский, а реселлеры дают кабинет с интерфейсом и документами на русском.

Можно ли рекламировать сайт, а не канал?

Да, кнопка может вести на внешний сайт. Но аудитория Telegram охотнее подписывается на канал, чем переходит на сайт: для холодного трафика канал или бот обычно работают лучше.

Сколько платит Telegram за 1000 просмотров рекламы?

Фиксированной ставки нет: владелец канала получает 50 % того, что рекламодатели заплатили за показы в его канале, в криптовалюте. Сумма зависит от тематики и спроса рекламодателей на ваш канал.

Чем Telegram Ads отличается от посевов?

Посев — это пост в чужом канале за договорную плату, с картинкой и любым объёмом текста, его читают подписчики канала. Telegram Ads — короткое объявление от платформы, которое показывается многим каналам сразу, оплачивается за показы и проходит модерацию. Посевы точнее и дороже за один канал, Ads масштабируются.

Как раскрутить Telegram-канал: 12 способов

Аудит канала перед запуском рекламы

Telegram Ads или посевы: что выбрать для канала

Модерация Telegram Ads: почему отклоняют и как пройти